Music Norway på by:Larm 2026
By:Larm er en viktig møteplass for norsk, nordisk og internasjonal musikkbransje. Under årets festival var Music Norway sterkt til stede med et bredt program som samlet internasjonale aktører, norske bransjefolk og nordiske artister – med fokus på internasjonale nettverk, sync, markedsinnsikt, nordisk samarbeid og musikkpolitiske spørsmål.
Skrevet av Karoline Røed Tønnesen,
Internasjonalt program
Sammen med by:Larm bidro Music Norway til et internasjonalt program for rundt 100 internasjonale delegater. Gjennom festivalen fikk delegatene møte deler av den norske bransjen og delta på en rekke aktiviteter som la til rette for nye møter og relasjoner. Programmet besto blant annet av middager og lunsjer, badstuesesjoner og ulike mottakelser – uformelle møteplasser som ga rom for både nettverksbygging og nye forbindelser på tvers av markeder.
Internasjonale music supervisors på besøk
Et av årets hovedfokus var sync og music supervision. Music Norway inviterte sammen med Musikkforleggerne ti internasjonale music supervisors til by:Larm for å møte norske aktører gjennom en kuratert runde med én-til-én-møter. Her fikk norske forlag og labels mulighet til å presentere musikken sin og bygge relasjoner med personer som aktivt jobber med musikk til film, TV, reklame og spill.
Programmet ble fulgt opp med en egen lunsj for music supervisors og fagprogrammet Finding the Right Song: Inside Music Supervision with Rebecca Rienks. Slik ble det lagt til rette både for konkrete møter og for innsikt i hvordan internasjonale music supervisors jobber og hva de ser etter.
Innsikt i viktige markeder og nye måter å bygge fans på
Music Norway bidro også med internasjonal markedsinnsikt gjennom Inside Germany: A Guide to the Independent Music Market. Tyskland har lenge vært et viktig marked for norsk musikk, og under by:Larm delte Music Norways markedsveileder Anton Teichman oppdatert kunnskap om det tyske markedet og hva som skal til for å lykkes der over tid.
Fan engagement sto også på agendaen. I panelet No Fans, No Future: Hvordan bygge ekte relasjoner i dagens oppmerksomhetsøkonomi? ble det diskutert hvordan artister og bransje kan by:Larmgge sterke fanfellesskap og utvikle relasjoner som varer lenger enn én viral trend, stream eller kampanje.
Nordisk samarbeid og nye talenter
Music Norway fortsatte også arbeidet med å styrke det nordiske samarbeidet gjennom NOMEX (Nordic Music Export) prosjektene Nordic Music Biz Top 20 Under 30 og Current.
Current er et nordisk pilotprosjekt som undersøker hvordan festivaler og showcasearenaer kan samarbeide tettere om artistutveksling. På by:Larm ble seks Current-artister fra Norge, Danmark og Island presentert for det internasjonale bransjepublikummet. Artistene får gjennom prosjektet mulighet til å opptre på by:Larm, Iceland Airwaves og Spot der de vil møte nye publikummere og bransjepartnere.
De norske artistene i prosjektet er Nom De Guerre og Fig Tape.
For niende år på rad har Nordic Music Biz kåret de 20 mest lovende stjerneskuddene i bransjen under 30 år gjennom det prestisjefylte initiativet Nordic Music Biz Top 20 Under 30. Alle vinnerne ble hedret med en lunsj og prisutdeling under by:Larm.
De norske vinnerne var i år
⭐️ Imane Istaleb (29) - Head of Live // Kreatell, World of Walker
⭐️ Fredrik Børstad (28) - Head of A&R // Toothfairy Publishing
⭐️ Shirin Khademi (30) - Co-Founder & Manager // AirTime
⭐️ Ulysse Bonfils (22) - Founder // Distortion
Som en del av satsingen inviterte Music Norway og NOMEX også til Meet the Nordics, en uformell møteplass for alle bransjefolk og artister. Samlingen markerte både Nordic Music Biz Top 20 Under 30 og årets Current-artister.
Musikkpolitikk og rammevilkår
By:Larm er ikke bare en arena for konserter og nettverksbygging, men også en viktig møteplass for diskusjoner om rammevilkårene for norsk musikkliv.
Music Norway var i år involvert i flere av de politiske samtalene under festivalen. Sammen med Norsk musikkråd inviterte by:Larm til «Rom for musikk», en samtale om musikklivets behov for lokaler til øving, produksjon og fremføring.
Regjeringen arbeider med en ny kulturarenastrategi, og arrangementet ga musikklivet en anledning til å løfte sine behov og utfordringer direkte inn i dette arbeidet. Hvordan sikrer vi tilgang til egnede lokaler? Hva kjennetegner et godt rom for musikk, og hvilke tiltak bør inn i den nye strategien?
I panelet deltok blant andre statssekretær i Kultur- og likestillingsdepartementet Trude Storheim og Music Norways spesialrådgiver for politikk og myndighetsdialog, Tone Østerdal.
Tone Østerdal ledet også panelet «Release the Tono Files», som videreførte årets snakkis - debatten om TONO og aktuelle spørsmål knyttet til forvaltning av musikkrettigheter og rammevilkårene for bransjen.
Den politiske delen av Music Norways arbeid på by:Larm viser dermed også en annen side av oppdraget: å bidra til kunnskapsdeling og dialog om de strukturelle forutsetningene for et sterkt norsk musikkliv – både nasjonalt og internasjonalt.
En møteplass for nye forbindelser
Gjennom programmet under by:Larm bidro Music Norway til å koble norsk og nordisk musikkbransje tettere på internasjonale nettverk og markeder. Fra konkrete møter med music supervisors og innsikt i det tyske markedet, til nordisk artistsamarbeid, fan engagement og politiske diskusjoner, ble by:Larm også i år en viktig arena for å bygge kompetanse, relasjoner og nye muligheter for norsk musikk.
