Hvordan KI og algoritmer finner fremtidens artister | Musikkpasset
Hvordan kan man bruke kunstig intelligens og algoritmer for å finne fremtidige artister? I denne episoden av Musikkpasset møter vi Ankit Desai, grunnlegger av det svenske plateselskapet Snafu Records, som jobber med KI-basert A&R for å oppdage nye talenter før de går viralt.
Skrevet av Ousu Leigh,
Ideen bak Snafu Records startet med en observasjon: 70 % av verdens musikkforbruk kommer fra katalogen til tre store plateselskaper – Universal, Sony og Warner – men disse står for under én prosent av all musikken som slippes. Det fikk Ankit og teamet hans til å stille spørsmålet: Kan vi bruke kunstig intelligens til å oppdage det potensialet resten av bransjen overser?
Snafu ble grunnlagt i 2018, og har siden vokst til å bli et globalt team med base i Stockholm og kontakter i alt fra Brasil til Indonesia. I dag har de rundt 300 artister i stallen, med en samlet strømmetall på én milliard i året – og en KI-modell som analyserer alt fra Spotify-data og TikTok-engasjement til YouTube-vekst og spillelistinger. Målet? Å finne artister med det lille ekstra – før de går viralt.
– Vi ser etter x-faktoren i dataen og engasjementet til artistene, mer enn å bare høre om det er en låt vi har tro på. X-faktoren er jo en magefølelse, så vi ønsker å måle magefølelsen til 100 000 mennesker rundt i verden, sier Ankit i episoden.
Fra viral hit til bærekraftig karriere
Mange av artistene som fanges opp av Snafus algoritmer, har allerede fått fart gjennom én viral låt. Men hvordan sikrer man at karrieren ikke stopper der? For Snafu handler mye av jobben om å bygge et støtteapparat som kan hjelpe artister med å holde nivået – og momentumet
Snafu har en tydelig filosofi: De ønsker ikke bare flest mulig lyttere, men mest mulig effekt for hver enkelt artist. I motsetning til major labels, som ofte satser bredt, jobber Snafu mer målrettet og langsiktig med katalog og publikumstilgang.
– Sjansen for å få en ny hit rett etter en viral suksess er ofte lav. Derfor kobler vi artistene med gode produsenter og låtskrivere, og setter dem gjerne i songwriting camps. Vi hjelper dem også med kontakt til strømmetjenestene, så de har større sjanse til å havne i relevante spillelister, forteller han.
Katalogen som din største verdi
Et annet sentralt tema i episoden er hvordan artister bør se på katalogen sin som en investering – ikke bare gamle låter som ligger der. Snafu har derfor også etablert «The Song Fund», som tilbyr forskudd og markedsføringsstøtte på eksisterende kataloger som allerede genererer inntekter
– Mange artister glemmer hvor verdifull katalogen deres er. Den har allerede lyttere som har valgt den én gang. Det viktigste er å holde metadataen oppdatert, lage masse innhold rundt låtene, og bruke remikser til å nå nye publikum – gjerne på ulike språk, forklarer Ankit.
Vil du vite mer om hvordan KI og algoritmer brukes til å oppdage morgendagens artister – og hvordan du som artist kan maksimere det du allerede har sluppet? Hør hele episoden med Ankit Desai i Musikkpasset! 🎧
Musikkpasset | Fra Music Norway
Programleder: Anna Kristine Lund.
Klipp: Ousu O. Leigh
Du finner podkasten på Spotify, Apple Podcasts eller der du lytter til podkaster.
🎧 Har du innspill eller spørsmål?
Kontakt oss på musikkpasset@musicnorway.no