Nyhetsbrev #4 - 2026
Minst én gang i måneden går nyhetsbrevet vårt ut til våre abonnenter. Her kan du lese mer om hva vi i Music Norway jobber med, kronikker om tingenes tilstand, påminnelser om søknadsfrister og påmelding til relevante arrangementer, i tillegg til mye annet. Meld deg på nedenfor for å motta nyhetsbrevet rett i innboksen.
Skrevet av Iwa Naumik Reiersen,
🔥 Svart høytid 🔥
I påsken gikk den 20. utgaven av Inferno Music Conference (IMC) av stabelen. Konferansen er den største i sitt slag for metal-bransjen, og den har blitt et solid internasjonalt samlingspunkt for alt fra fremadstormende artister til management, plateselskaper og festivaler.
Music Norway har i mange år vært samarbeidspartner på IMC og det tilhørende delegatprogrammet som tilrettelegges for norsk og internasjonal metal-bransje. I løpet av festivalens fem dager får norsk bransje en alle tiders mulighet til å bygge og vedlikeholde sitt nettverk, samt vise frem sine artister for et viktig bransjepublikum i toppsjiktet av metal-industrien.
Programmet åpnet med en mingle-session på Salt for alle delegater. Dette har blitt en fin tradisjon og et effektivt startskudd for nettverksbyggingen. Deretter fulgte to dager med intensivt konferanseprogram om alt fra showcase-festivaler til kunstig intelligens og turnering i Latin-Amerika.
Det er ikke fritt for seine kvelder for de tilreisende til Oslo disse dagene, men likevel var det imponerende oppmøtefrekvens på konferansen. Og etter panelsamtaler og spennende diskusjoner, bar det videre til Rockefeller og John Dee hvor selve festivalen fant sted.
Norskandelen på selve festivalen er svært høy, med solide navn som Mayhem, Enslaved, Old Man’s Child, The Kovenant og Whoredom Rife på plakaten, som alle leverte strålende konsertopplevelser ut i de sene nattetimer.
I tillegg til konferanse og festival, ble det arrangert en rekke aktiviteter for delegater og festivalpulikum. På festivalhotellet The Hub var det Drag bingo og metal-auksjon, mens bandmedlemmer fra Mayhem holdt gitarklinikk. Metal-moteshow på Crow Bar var også et populært innslag.
Delegatprogrammet ble, som i 2025, avsluttet med et hyggelig rock cruise i en svært livlig Oslofjord med yacht rock på stereoen. Det blir spennende å følge med på hva som kommer ut av møtene mellom de norske og internasjonale aktørene denne gang!
- Pål Dimmen, seniorrådgiver for tilskuddsforvaltning og metal-relaterte prosjekter
🌴 Et innblikk i sync-markedet i hjertet av underholdningsindustrien
Fra 24.–27. mars samlet NOMEX (de nordiske musikkeksportkontorene) en delegasjon med musikkselskap fra Norden i Los Angeles for en intensiv trade mission med fokus på nettverksbygging med beslutningstakere innen synk (bruk av musikk i audiovisuelle produksjoner). Gjennom fire innholdsrike dager fikk deltakerne direkte tilgang til nøkkelaktører i film-, TV- og spillindustrien som ga verdifull innsikt i hvordan musikken de representerer kan nå frem i et av verdens mest konkurranseutsatte og toneangivende markeder. De norske delegatene besto av Erik Jansen fra Jansen Records, Gina Rosland Eide fra Knus Musikk og Viljar Siljan fra Blu Perspective Management. I tillegg deltok musikkselskap og eksportkontorene fra Sverige, Finland og Danmark.
Noen av høydepunktene i programmet var besøkene hos musikkteamene på Netflix og Lionsgate – to av de mest sentrale aktørene i dagens film- og tv produksjon og møter med Format Entertainment og Fox. Alle møtene var preget av stort engasjement og genuin interesse for nordisk musikk, og åpnet for konkrete samtaler om hva slags musikk disse produksjonene ser etter, hvordan pitching-prosessene fungerer og hvilke innfallsvinkler som gir best resultat. Denne typen direkte dialog med beslutningstagerne er uvurderlig for å gjøre fremtidige innsalg mer treffsikre.
Vi fikk også med oss en dag på musikkonferansen Musexpo i Burbank og en skreddersydd workshop med DISCO. Delegasjonen besøkte også det legendariske studioet One On One Recordings, som dannet rammen for eget NOMEX-arrangementer med B2B-sesjoner, panelsamtaler og uformelle møteplasser. I løpet av uken møtte delegasjonen music supervisors som jobber i hele spekteret fra independent dokumentarfilmer, reality-TV, fotball VM til store Hollywood produksjoner som Marvel-universet og den kommende Harry Potter-serien. Egne B2B møter med Playstation, NFL, Disney, RiotGames, Neothonis med flere. Samtalene ga et nyansert innblikk i et marked i bevegelse, og tydeliggjorde hvor forskjellige behovene er avhengig av sjanger, budsjett og produksjonstype. Felles for alle var vektleggingen av relasjoner, presis metadata og god timing som avgjørende faktorer for å lykkes.
Nettverket som ble bygget underveis – mellom nordiske aktører og internasjonale samarbeidspartnere – er en viktig langsiktige gevinst av turen.NOMEX Trade Mission Los Angeles 2026 bekrefter hvor avgjørende tilstedeværelse, nettverk og langsiktig innsats er for å lykkes internasjonalt. Delegasjonen ble ledet an Music Norway i samarbeid med lokal prosjektleder, Christiana Sudano fra DoLess Management. Vi takker alle deltakere og samarbeidspartnere for en inspirerende uke i Los Angeles og gleder oss til å følge med på selskapenes arbeid videre.
Trade Mission til Berlin 🇩🇪
I slutten av mars organiserte Music Norway en handelsreise til Berlin – et av Europas viktigste musikkmarkeder. Syv norske selskaper var med; Little Big Sister, Sounds Like Honey, Femti/Femti, Norsk Musikkforlag, Toothfairy, Kristoffer Aase og Brass Management. Over tre dager bød programmet på markedsintroduksjoner, selskapsbesøk og møteplasser med sentrale aktører innen majors, indie, management, live og publishing. Målet var å styrke forståelsen av det tyske markedet og bygge relasjoner for videre internasjonalt arbeid.
Første dag startet med en overordnet introduksjon til det tyske musikkmarkedet. Her ble det gitt innsikt i markedets størrelse, regional kompleksitet, viktigheten med radio og hvordan nasjonale og internasjonale artister og selskaper jobber strategisk for å nå gjennom i Tyskland. Videre besøkte delegasjonen Sony Music EU, hvor delegasjonen møtte representanter fra internasjonal markedsføring og A&R. Samtalene ga innsikt i hvordan et av de store selskapene jobber strategisk med internasjonale lanseringer, og hvilke forventninger som stilles til artister og partnere som ønsker å lykkes i et konkurransepreget marked som Tyskland. Ettermiddagen var viet to roundtable-sesjoner med fokus på henholdsvis indie labels og management. Representanter fra det tyske indie-miljøet delte erfaringer rundt markedsføring og internasjonalt samarbeid, mens management-sesjonen ga innsikt i hvordan tyske managere jobber med å bygge langsiktige, internasjonale karrierer for sine artister. Dagen ble avsluttet med en nettverksmottakelse på Nordic Embassies Felleshus, der deltakerne fikk anledning til å knytte nye kontakter og følge opp samtaler i en mer uformell setting.
Dag to startet med en tur innom Live Nation Germany, før vi dro videre til Wasted Talent, et forlag og management selskap hvor vi snakket om potensielle samarbeid og de norske selskapene fikk spilt opp musikk fra opphavene de representerer. Senere på dagen besøkte vi Universal Music Publishing Germany, med særlig fokus på hvordan forlagsvirksomhet opererer i det tyske markedet, før dagen ble avsluttet hos Budde Music. Her var fokuset sync-muligheter i Tyskland. Turen ble rundet av med en uformell after work-samling på kvelden, der både vi og deltakerne selv inviterte egne kontakter. Dette ble en fin møteplass for å styrke relasjoner og legge grunnlag for videre dialog etter turen.
Berlin-turen ga verdifull markedsinnsikt, konkrete perspektiver på hvordan det tyske musikkøkosystemet fungerer, og ikke minst nye relasjoner på tvers av bransjen. Vi gleder oss til å se mer samarbeid på tvers av grensene og forhåpentligvis flere norske suksesshistorier i Tyskland.